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英国创意产业在中国抛绣球
w850c(2009/5/19 16:28:38)  点击:22714  回复:0  
来源:中国联合商报


     曾几何时,在世界经贸合作中,中国企业因“贴牌制造、世界工厂”这些词语而倍感骄傲和自豪。时过境迁,经历世界经济危机的冲刷,中国企业逐渐醒悟:那些经过时间的考验存活下来的产品,无一例外地拥有着自己的品牌。因此,打造自己的专属品牌,才可以获取更多盈利,长久生存!

  2009年春末夏初,在英国政府的支持下,由30多家英国知名广告制片公司所组成的访华代表团来到中国,推广“创意英国”,为中国在品牌创建、广告、出口市场营销以及业务开拓等方面创造国际合作的平台与机会。同时,通过与代表团的交流,中国品牌所有者也在努力找寻通过英国建立品牌全球框架、有机增长和盈利的新途径。

  对华兴趣凸显

  《中国联合商报》记者获悉,此次来到北京的英国代表团中包括M&&C Saatchi公司、Bartle Bogle Hegarty公司、Profero公司、23red公司以及JWT公司。这些公司在北京或上海都设有办事处。他们早已对中国表现出了极大的兴趣。他们不仅希望加强与其代理商的联系,也希望加强与中国政府和中国品牌所有者的联系。

  “去年的北京之行,使我了解到中国广告产业令人神往的发展近况。此次再度访问北京,我希望与这个市场进行进一步的接触,为Passion制作公司争取到更多发展机会。Passion制作公司老板兼首席制片人Andrew Ruhemann向《中国联合商报》记者道出了此行的目的。

  伴随中国自身的经济发展,英国创意产业与中国的联系愈加紧密。据《中国联合商报》记者获悉,此次访华活动的主办者之一英国广告从业者协会(IPA)共有28家会员机构在中国设有兄弟公司。早在1979年,Ogilvy && Mather公司就已进驻中国。二十世纪九十年代初,DDB Needham全球公司、BBDO 全球公司和JWT公司等其他多家机构纷纷效仿。

  访华团成员BBH上海公司常务董事Christine Ng认为:“中国是一个拥有13多亿人口的大国。对于像BBH这样的国际广告代理公司,以及我们为挑战创意极限所能做的工作而言,中国市场的潜力是非凡的。中国庞大的消费群吸引了世界上最具雄心的公司。BBH的目标作为其中一员,当然不会错过这次大好机遇。”

  切入国际市场

  不可否认,中国已被认为是至关重要的广告市场,那么英国能否成为中国品牌向国际市场扩张的入口?

  对此,IPA前任主席兼M&&C Saatchi公司全球首席执行官Moray MacLennan给了《中国联合商报》记者肯定的答案:“在英国,广告业是其经济发展的中坚力量,创意产业的发展比总体经济的发展快两倍,占GDP的7.2%。这一比例大于世界上任何其它国家的创意产业所占的比重。”

  从数字中也可以看出,英国首都伦敦已成为全球品牌走向世界的入口——67%的国际广告代理网络已在伦敦设立其欧洲总部。更多的美国品牌也选择英国作为其向世界其它地区发展的跳板,其80%的国际性活动是由英国为世界其他地区所创立和设计的。

  英国创意产业由13个创意门类组成,具体包括:广告;建筑;艺术和古玩;工艺;设计;时尚设计;电影和录像;软件;计算机和计算机游戏;音乐;表演艺术;出版;电视和广播。

  通过与英国广告代理商的合作,中国企业可以在客户品牌成长、发展和创造品牌价值等方面得到较高的提升。“截至2012年,预计我们的会员将有50%的客户来自英国以外的地区,包括中国。”Moray MacLennan向《中国联合商报》记者表示。

  他补充道:“我是来学习的,希望M&&C Saatchi公司以及我们公司的管理概念可以为中国的公司提供一些可借鉴的东西。这对于我们来说非常重要,因为中国是决定我们未来十年公司发展壮大的关键因素。”


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